لم تكن صفقة انتقال النجم الفرنسي كريم بنزيما إلى صفوف الهلال مجرد تدعيم فني لخط الهجوم، بل تمثل تحولاً اقتصادياً واستثمارياً ضخماً للنادي العاصمي، في خطوة تهدف لتعظيم الإيرادات واستغلال القيمة التسويقية الهائلة لحامل الكرة الذهبية السابق.
وتنظر إدارة “الزعيم” لهذه الصفقة بمنظور “الربحية المتكاملة”، حيث لا يقاس نجاحها بالأداء داخل المستطيل الأخضر فحسب، بل تمتد لتشمل عوائد الرعايات، وحقوق البث، والمحتوى الرقمي، والتوسع في الأسواق العالمية، خاصة وأن اللاعب يعد “علامة تجارية” متنقلة بحد ذاته.
وكشفت صحيفة “الاقتصادية” أن التعاقد مع كريم بنزيما سيرفع قيمة العلامة التجارية لنادي الهلال بنسبة تتراوح بين 10% إلى 15%، فضلاً عن توقعات بنمو مبيعات القمصان والمنتجات الرسمية بنسبة تتراوح بين 20% و40% خلال الموسم الأول فقط.
القميص رقم “90”.. منجم ذهب جديد في متجر الهلال
تتوقع المصادر إقبالاً تاريخياً على شراء قميص بنزيما الذي سيحمل الرقم 90، حيث استعد متجر النادي بتوفير كميات ضخمة، وطرح القمصان بثلاثة ألوان (الأزرق، الأبيض، والرمادي) وبفئتين: فئة “الملعب” بسعر 500 ريال، وفئة “الجماهير” بسعر 260 ريالاً.
وأشارت التقارير إلى أن فئة “اللاعبين” الأغلى ثمناً (780 ريالاً) لم يتم طرحها لعدم توفر مقاسات كبيرة (تتوفر مقاسات صغيرة فقط)، مما يعكس الطلب العالي المتوقع، حيث يرى الخبراء أن قميص الهلال سيُرْتَدَى “محبةً في بنزيما” حتى من غير المشجعين للنادي.
وتمثل هذه المبيعات رافداً مالياً مباشراً وسريعاً لخزينة النادي، يعزز من النمو الملحوظ في إيرادات الهلال التي وصلت إلى 1.27 مليار ريال، وصافي ربح بلغ 38 مليون ريال بنمو سنوي 13%.
“تسونامي” رقمي ورعايات عالمية
يؤكد الخبراء أن أي محتوى رقمي يرتبط باسم بنزيما يحقق تفاعلاً يفوق المتوسط المعتاد بـ 5 إلى 10 أضعاف، وهو ما سيفيد منصات الهلال الرقمية (الأقوى سعودياً بـ 35 مليون متابع) عبر دمجها بقاعدة جماهيرية عالمية للاعب تتجاوز 75 مليون متابع.
وتعد الصفقة بمثابة معادلة (رابح – رابح)، فالهلال يستفيد تسويقياً واستثمارياً بتعزيز موقعه كمركز إقليمي لصناعة الرياضة، بينما يحظى بنزيما ببيئة مؤسسية مستقرة وعلامة تجارية قوية تضمن له الاستدامة، بعكس تجربته السابقة، وبصورة أكثر استقراراً من نموذج نيمار “الاستعراضي”.
كما تفتح هذه الشراكة الباب واسعاً أمام جذب رعاة دوليين جدد، والتوسع في الأسواق الأوروبية والآسيوية، مما يعظم العائد الاستثماري ويحول الزخم الإعلامي إلى عوائد مالية فعلية ومستدامة.
كم تبلغ الزيادة المتوقعة في مبيعات قمصان الهلال بعد ضم بنزيما؟
تشير التوقعات الاقتصادية إلى زيادة في مبيعات القمصان والمنتجات الرسمية بنسبة تتراوح بين 20% إلى 40% خلال الموسم الأول.
